Page 10 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

favore dell’e-commerce. Si legge infine una sofferenza are losing market shares in favour of e-commerce.
per il canale moderno, rappresentato da Ipermercati, Lastly, suffering for the modern channel, represented
Supermercati, Libero Servizio Piccolo, che ha subito by Hypermarkets, Supermarkets and Small Self-Services
una forte contrazione negli ultimi anni, sia in termini di can be seen, which has undergone a strong contraction
fatturato che di unità vendute. Nel 2021, la GDO vede in the past few years, both in terms of turnover and units
calare il proprio peso specifico sulla categoria della sold. In 2021, mass retail saw its specific weight in the
cosmetica al 13,0% (-3.8pts vs 2019). category of cosmetics drop by 13.0% (-3.8% vs 2019).

HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce / HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce

Drugstores Discounters Hyper+Super+SSS Online

16.8% 9.1% 2.8% 13.9% 17.5% 2.2% 13.0% 17.4%
3.2%

Fonte IRI Liquid Data®:
Ipermercati+Supermercati+Libero Servizio Piccolo,
Specializzati Casa e Persona, Discount, Ecommerce.
Quota a valore dei canali 71.0% 65.8% 67.4%
Source IRI Liquid Data®:
Hypermarkets+Supermarkets+Small Self Services,
Home and Personal Care Specialists, Discount stores, 2019 2020 2021
Ecommerce. Share by value of channels

L’impatto del covid The impact of covid
Se da un lato è vero che si è tornati ai livelli If on the one hand, it is true that we have returned to
pre-pandemici, dall’altro non si può affermare che il pre-pandemic levels, on the other we cannot state that
mercato non abbia risentito della realtà che stiamo the market has not been affected by the reality we are
vivendo. In questi termini, infatti, già nel 2020 avevamo living through. In these terms, in 2020 we had already
assistito a una profonda mutazione del peso degli assi witnessed a deep change in the weight of the axes
della categoria, che si è confermata anche nell’anno of the category, which was also confirmed in the year
che si è appena concluso. Dei 4 assi che compongono which has just come to an end. Of the 4 axes that
lo scaffale del MUP (Viso, Occhi, Mani e Labbra), make up the MUP shelf (Face, Eyes, Hands and Lips),
i due che più stanno aumentando il loro peso the two which are most increasing their weight
sono Occhi e Mani, a scapito di Labbra e Viso. are Eyes and Hands, to the detriment of Lips and Face.

HS+SSS+Disc+Drugstore+E-commerce

MAke UP kIt MAke UP eYe MAke UP hAnD MAke UP LIP MAke UP FACe

32.4% 32.6% 30.5% 30.1%

12.5% 11.7%
18.2% 17.4%
13.4% 13.0%
12.3% 11.4%

38.5%
36.5%
Fonte IRI IRI Liquid Data®: Ipermercati, Supermercati, 31.6% 32.9%
Libero Servizio Piccolo, Specializzati Casa e Persona,
Ecommerce. Quota valore negli assi. Evoluzione del
trend dal 2018 al 2021
5.5% 5.8% 7.1% 6.9%
Source IRI IRI Liquid Data®: Hypermarkets,
Supermarkets, Small Self-Services, Home and
Personal Care Specialists, Ecommerce. Quota of value Calendar Year 2018 Calendar Year 2019 Calendar Year 2020 Calendar Year 2021
in the axes. Evolution of the trend from 2018 to 2021
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